抗玖
2019-05-30 07:16:06

Facebook将彻底改革其广告定位系统,以防止住房,信贷和招聘广告中的歧视作为法律和解的一部分。 该公司周二表示,它将不再允许住房,工作或信用广告按年龄,性别或邮政编码定位,并会引入一系列其他定位限制。 它还支付约500万美元来支付原告的法律费用和其他费用。

对于社交网络来说,这是一个重大的法律问题,有几个要去,包括政府在美国和欧洲对其数据和隐私实践的调查。

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Facebook广告方式的变化是前所未有的,这些方法产生了公司近220亿美元的大部分利润。 除了删除针对特定类型广告的年龄,性别或邮政编码定位外,Facebook还将限制针对受法律保护的类别的定位,包括种族,民族,国籍和性取向。

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Facebook和原告 - 一个包括美国公民自由联盟,国家公平住房联盟和其他组织的团体 - 称该和解“具有历史意义”。 该公司仍然面临美国 8月就住房广告问题提起的行政诉讼。

目前尚不清楚的是保障措施的效果如何。 Facebook 要消除其网络上的歧视,并一直试图解决与其拥有23亿用户的平台相关的一系列社会后果。 上周,它争先恐后地删除了一名枪手在新西兰清真寺枪击事件中拍摄的图像视频,但该在其网站和社交媒体上的其他地方数小时

隐私可能吗?

3月初,首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布了一项新的“以隐私为中心的愿景”,让公司而不是更多的公开分享 - 但他仍坚持彻底改变Facebook在其核心业务中的

美国公民自由协会(ACLU)高级律师兼该集团首席律师盖伦•谢文(Galen Sherwin)称,该协议“彻底”,并称她希望通过科技行业产生连锁反应。

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Facebook同意让这些团体测试其广告系统,以确保他们不会歧视。 该公司还同意在未来三年内每六个月与这些团体会面,并且正在建立一个工具,让任何人在美国搜索与住房相关的广告,定位到全国各地。

歧视并不是Facebook广告定位的唯一问题。 允许广告商针对被确定为“ ”和纳粹同情者的群体进行攻击。 它还在处理2016年大选的影响,其中包括Facebook允许假俄罗斯账户购买针对美国用户的广告以引发政治分歧。

其中一项投诉称Facebook违反了“公平住房法”,因为其定位系统允许广告商排除某些受众群体,例如有小孩或残疾人的家庭,看不到住房广告。 其他人则指称工作歧视,广告在男性主导的领域向男性展示但不向女性展示,或仅向年轻用户展示。

作为更改的一部分,不再允许希望投放住房,就业或信用广告的广告客户按年龄,性别或邮政编码定位。 Facebook还将限制此类广告可用的定位类别。 例如,这样的广告商将不能排除诸如“足球妈妈”之类的团体或者已经加入黑发护理团体的人。

广告定位是Facebook赚钱的原因

无限可定制的广告定位是Facebook的面包和黄油。 用户看到的广告可以根据最细微的细节进行定制 - 不仅仅是人们居住的地方和他们最近访问过的网站,而是他们是否在过去六个月内参与过,或者与最近购买宝马的人分享特征,即使他们自己从未表达过这样做的兴趣。 这就是该公司去年以560亿美元的收入创造了40%的利润率。

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Facebook的首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)不愿透露这些变化是否会损害该公司的广告收入。 她说,最重要的是保护Facebook的用户免受歧视。

“今天的变化标志着我们更广泛努力防止歧视,促进Facebook公平和包容的重要一步,”她在周二的博客文章中说。 “但我们的工作远未结束。”